Cổ phiếu của Burberry đã tăng vọt tới 15% vào thứ Sáu sau khi tập đoàn thời trang cao cấp của Anh báo cáo mức giảm doanh thu trong kỳ nghỉ Giáng sinh thấp hơn dự kiến. Sự hỗ trợ chủ yếu đến từ Mỹ, nơi các khách hàng giàu có ngày càng đầu tư vào thời trang cao cấp.

Trong 13 tuần tính đến ngày 28 tháng 12, doanh số bán hàng tương đương giảm 4 phần trăm, trong khi các nhà phân tích đã dự báo giảm 12 phần trăm. CEO Joshua Schulman, người muốn thương hiệu tập trung nhiều hơn vào các sản phẩm cổ điển như áo mưa và khăn quàng cổ, nhấn mạnh: "Chúng tôi vẫn đang ở giai đoạn đầu của quá trình chuyển đổi và vẫn còn nhiều việc phải làm.

Tập đoàn cũng báo hiệu rằng họ dự kiến có thể tránh được một khoản lỗ hoạt động cho cả năm tính đến tháng Ba. Đặc biệt, doanh số bán hàng tại Mỹ phát triển tích cực với mức tăng 4% trong quý ba, với New York nổi bật như một động lực tăng trưởng. Công ty hàng xa xỉ Thụy Sĩ Richemont cũng hưởng lợi gần đây từ sự phục hồi của nhu cầu tại Mỹ.

Giám đốc tài chính Kate Ferry đã tỏ ra dè dặt về khả năng áp thuế của Mỹ lên các sản phẩm châu Âu dưới thời Tổng thống Donald Trump, nhưng nhấn mạnh: "Mỹ là một cơ hội lớn đối với chúng tôi. Chúng tôi rất hài lòng với hiệu suất gần đây của mình ở đó, nhưng chúng tôi cũng là một công ty toàn cầu.

Trong khi doanh thu ở châu Âu, Trung Đông và châu Phi giảm 2 phần trăm, Burberry ghi nhận mức giảm 9 phần trăm tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương. Đặc biệt, doanh thu tại Trung Quốc – từng là động lực tăng trưởng cho ngành hàng xa xỉ – giảm 7 phần trăm. Schulman tuyên bố rằng thị trường châu Á vẫn là ưu tiên hàng đầu và chỉ ra những dấu hiệu đầu tiên của sự ổn định tại Trung Quốc.

Doanh thu bán lẻ giảm xuống còn 659 triệu bảng, so với 706 triệu bảng trong cùng kỳ năm trước.

Schulman, người đã gia nhập Burberry vào tháng 7 để ngăn chặn sự sụt giảm doanh thu sau một chiến lược thất bại trong việc định vị ở phân khúc cao cấp, đã trình bày một kế hoạch tiết kiệm 40 triệu bảng Anh cũng như một mục tiêu doanh thu 3 tỷ bảng Anh vào tháng 11. Tuy nhiên, ông không đề cập đến khung thời gian cụ thể để đạt được mục tiêu.

Mặc dù có kế hoạch khám phá các phân khúc giá mới - ví dụ thông qua túi xách da giá rẻ hơn - Schulman khẳng định rằng Burberry sẽ vẫn là một nhãn hiệu xa xỉ. "Chúng tôi không có kế hoạch biến Burberry thành một thương hiệu xa xỉ dễ tiếp cận.